第37回南越谷阿波踊りは2023年8月25日（金）〈前夜祭〉に始まり、8月26日（土）・27日（日）に開催されました。
新越谷駅西口から南に位置する「ふるさと広場」では、越谷市観光協会の主催のもと南越谷商店会と新越谷西口商店会共同で飲食ブースを出店し、ご当地ドリンクの「南越サワー」「新越ハイボール」の提供、会員店舗のオリジナルフード販売、キッチンカー、子供向け手作り遊びなどを行い、多くの来場者の憩いの場となりました。
また、新越谷西口商店は会員WITZ Hairさんの店舗前でも新越ハイボール販売、子供向け手作り遊びなどを行いました。
